**营销引擎熄火**

Temu在美国市场的增长神话与其激进营销策略密不可分。去年该平台豪掷千金投放广告，甚至在超级碗期间亮相电视黄金时段。然而最新监测表明，其广告投放量出现断崖式下跌：从四月份日均数千条骤降至六月的零星投放，部分日期甚至完全停摆。

**关税政策冲击**

美国贸易政策的转向成为关键变量。2025年初关税新政实施后，依赖中国直邮小包免税政策的Temu遭遇重创。其赖以生存的价格优势被大幅削弱，导致市场竞争力明显下降。

**竞争对手韧性凸显**

在相同市场环境下，Shein展现出更强适应性：

- 六月起美国销售额实现个位数回升

- 广告投放保持日均数十至数百条稳定节奏

- 业绩表现与沃尔玛电商基本持平

**战略重心转移**

分析指出，Temu广告投入与销售额呈现高度联动关系。当前营销收缩或预示其战略重心正从美国向欧洲等市场转移。平台发言人近期表态"保障价格稳定"，侧面印证其正在政策压力下重构全球布局。

**跨境电商新棋局**

Temu的战略调整揭示出全球电商竞争新态势：

1. 贸易政策正重塑跨境电商成本结构

2. 营销投入仍是抢占市场的核心武器

3. 区域市场策略需具备高度灵活性

随着全球贸易环境持续波动，跨境电商平台的应变能力将决定其国际版图扩张的成败。Temu此次战略转向，或将改写北美电商市场的竞争格局。

（数据来源：国际电商监测机构，2025年6月市场分析报告）